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威尼斯人透光《芳华》看国产电影

青春片的本质就是:消解青春,打破美好。所以青春片也都是先喜剧,后伤感的套路。青春落幕,一个时代翻篇,你再也回不去的,才是最珍贵的。 文 | 澳门威尼斯人网站入口 《芳华》要奔着15亿去了! 这部连冯小刚也不知道属于什么类型的电影,市场可以为它归类

青春片的本质就是:消解青春,打破美好。所以青春片也都是先喜剧,后伤感的套路。青春落幕,一个时代翻篇,你再也回不去的,才是最珍贵的。

 

 

文 | 澳门威尼斯人网站入口

 

《芳华》要奔着15亿去了!

 

这部连冯小刚也不知道属于什么类型的电影,市场可以为它归类,其实它就是一部青春片。

 

跟《阳光灿烂的日子》一样,和《致青春》、《左耳》也没什么两样。

 

 

 

如果说《致青春》是70后的青春,《匆匆那年》是80后的青春,《左耳》是85后的青春。那么,《芳华》和《阳光灿烂的日子》一样,属于50后的青春。因为他们符合青春片的关键元素:怀旧。

 

 

 

我一直说,如果《阳光灿烂的日子》放在今天,能卖到20亿。

 

青春片这种类型,全世界只有中国独有!

 

好莱坞的青春片往往是《美国派》这样反应当下的校园青少年的生活,没有怀旧。韩国和泰国以及台湾地区也偶尔有几部怀旧的青春片,但没有形成中国青春片这样一个广阔的市场。

 

 

《美国派》剧照)

 

内地青春片鼻祖从《致青春》到后来的《同桌的你》、《匆匆那年》、《左耳》,都取得了5亿左右的票房体量。

 

但是同时,青春片的一些套路也广受诟病。例如大多数青春片都有堕胎、打架、车祸这样的套路。并且最近两年的《睡在我上铺的兄弟》和《谁的青春不迷茫》都只取得了一个多亿的票房。所以,很多人都认为青春片终于要走向末路了,已经步入“恐怖片”的后尘,由于自身无法突破而陷入一个长期低迷的死胡同。

 

但是,真的是这样吗?

 

《芳华》就属于青春片,所以答案肯定是否定的!并且,《芳华》把青春片的票房体量拉到了10亿以上的新高。

 

 

 

另外,有关青春片,我们还衍生出两个问题:

 

第一,所谓青春片的衰落,是否是因为千篇一律的堕胎、死人、出国、怀旧这些原因引起的?

 

第二,以后的青春片应该怎么拍?有没有这样一种可能:最近市场上几部青春片不如预期,是否恰恰是因为没有按照原有“套路“来?

 

真正的答案可能与大多数人的直觉截然相反。

 

青春片不是太多了,而是太少了!中国一年需要20部青春片!

 

之前有位香港电影人说过一句话:中国电影市场一年需要10部《泰囧》!

 

是的,喜剧片动辄10亿的票房!除了明星片酬,制作成本才几千万,也不需要大场面,这简直是一本万利啊!

 

造成这个现象的经济学原理就是一流喜剧电影市场供不应求。何时电影市场每个月都有两部一流喜剧上映,并且收益递减,黄渤、徐峥主演的喜剧电影只能卖到3个亿了,中国的电影市场才算走向成熟。

 

 

(《泰囧》剧照)

 

青春片也一样,2000万到5000万的制作成本,没有大卡司、大导演,随便一部也能卖到四五亿,也是暴利啊!

 

所以,我今天也可以负责任地说:中国一年需要20部青春片!

 

平均每个月两部一流青春片,市场才算饱和。

 

中国电影观众平均21.4岁,未来只会更低。同龄人爱看同龄人的故事,这是天经地义的真理。如今00后都已经16岁,正是看青春片的主力。90后、95后、甚至00后的年轻观众看青春片是刚需。

 

 

 

所以,青春片非但不会盛极而衰,而且大有潜力。这几年青春片一年也只有两三部,跟喜剧片动辄10亿票房的道理一样,是因为市场缺喜剧,同样证明市场也缺青春片,所以青春片才会经常以小博大。

 

青春片如果能制作成本可以控制在1000万左右,靠广告植入和网络版权就能回收成本。就算加上少量宣发费,最终票房只要在5000万就能打平,1个亿就能小赚。

 

只要未来两年的青春片打到一个月两部,可能这个数量才达到市场供求平衡点。而每部青春片从平均动辄5亿票房稀释到5000万的票房,才能让这个类型告别暴利,回归到正常的利润率。

 

另外,现在的青春片陷入了单一的死胡同,表现的都是90年代或2000年左右的校园生活,更多是80后或90后年轻观众的青春。而《芳华》把青春片的定义拉向一个更广阔的空间——文革期间的青春片也是一个大市场,《芳华》最大的意义是把平时不看电影的50后、60后老年观众拉进电影院。

 

 

 

接下来,也可以有类似《请回答1988》这样80年代背景的青春片,也将是一个巨大的空间。这也将拉新一大批40岁左右的新中年观众进入电影院。

 

 

青春片的衰落,有可能恰恰是因为不堕胎、不打架、不死人、不怀旧

 

一部电影如果要想取得高票房,必须扩大它的受众类型。就拿青春片举例,它抓住了两个年龄段人群,一部分是80后和70后,他们看青春片是为了怀旧。而另一部分90后看的是和自己年龄相仿的校园青春。

 

青春片和普通都市爱情片最大的不同就是“怀旧”。单独抓住90后年轻观众而没有怀旧元素,则抓不住80后观众,则青春片就只能卖到爱情片的一两个亿的票房体量。但是如果抓住怀旧的80后大龄观众,则可以卖到四五个亿的票房体量。

 

只有怀旧,才能撬动70后和80后观众,才能让你的票房从2亿体量上升到4亿以上体量。

 

 

 

但是只有看青春和情怀的人还是不够多,要想突破四亿,必须抓住更广泛的路人观众。这些人看青春片,它们无所谓“情怀”,看的就是故事。所以高票房的青春片必须故事化,用这些堕胎、打架、车祸这些“强剧情”的故事来吸引更广泛的路人观众,否则他们会昏昏欲睡。如果你没有这些套路,又想不到其他强情节的剧情,那么观众就会觉得剧情一盘散沙,平淡无奇。

 

所以,一部青春片如果想突破5亿,必须具备青春片的这些套路:爱情、怀旧、强剧情。

 

而最近一批青春片低迷的原因:可能是被评论带进沟里了。

 

 

 

正所谓“精英在评论,大众在消费”。一般来说精英都看不惯青春片,这个人群少之又少,但却出现在你们朋友圈中,他们也把持着各大媒体,但是它们对票房的贡献少之又少。我怀疑这些人的票房贡献连500万都不到。

 

随着市场对青春片的恶评,于是有些编剧和导演开始标榜自己的电影“不堕胎、不怀旧”。殊不知市场却和这些导演开了一个命运的玩笑,结果就是这些影片票房往往惨败,还不如堕胎怀旧的前辈们。

 

 

那以后的青春片应该怎么拍?

 

其实很简单,就是要尊重青春片的“基本配方”。如果想要达到高票房,必须要抓住青春片的本质。否则观众一眼就看到你的青春片的配方不是他们要的。

 

青春片就好比是一个饭店里主打菜的配方。其实大多数人还是喜欢原来的配方,但是少数人跳出来说吃腻了,于是厨师就匆忙根据这些所谓美食家改配方。结果迎合了少数人,却抛弃了大多数沉默的用户。单靠少数美食家根本养活不了饭店,真正让饭店生意好的是大多数人。

 

对于未来的青春片来说,你可以不堕胎、不车祸、不打架,但是你一定要有比这老三样更好使的“强剧情”设置,否则为了反套路而反套路,最终牺牲的是影片的通俗性和故事性。

 

另外,青春片要用怀旧这个元素,同时抓住年龄大小的两部分观众群体。例如《致青春》,可能90后和大学生群体看到的只是一个校园男女的爱情;但是70后、80后甚至60后看到的是自己逝去的青春。青春片男女主角的分手往往不是因为有第三者,而是现实,最后大家都败给了时间!

 

 

 

青春片往往没有真正的反派,时间,是最大的敌人!

 

这一点上,你看《星际穿越》为什么也有说不出来的伤感?就因为它表达的也是这个意思。

 

青春片的本质就就是消解青春,打破美好。所以青春片也都是先喜剧,后伤感的套路。青春落幕,一个时代翻篇,你再也回不去的,才是最珍贵的。

 

未来的青春片应该怎么拍?

 

 

 

可以有多种做法,融入新的元素,并且要和其他电影类型跨界融合。例如:青春片+喜剧(类似《美国派》、《色即是空》),青春片+魔幻(类似《暮光之城》)。这些都是有望让青春片重回5亿体量、甚至10亿体量的法宝。另外:青春片+悬疑,青春片+玄幻,等等,这些类型都可以探讨,不一定票房高到哪去,但是不会太低,绝对也可以赚钱。

 

当然,上面说的都是“套路”,其实真正成功的青春片,核心秘密是“真诚”!

 

让观众产生共情,无论是经历共鸣,还是情感共鸣,这是青春片成功的前提。

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